MCDecaux remporte l’appel d’offres exclusif pour 20 ans de la ville de Yokohama pour le Mobilier urbain d'information (MUPI) intelligent et digital

JCDecaux SA (Euronext Paris : DEC), numéro un mondial de la communication extérieure, annonce aujourd’hui qu’à la suite d’un appel d’offres, sa filiale japonaise MCDecaux (JCDecaux : 85% ; Mitsubishi Corporation : 15 %) a été choisie comme opérateur exclusif d’un réseau de 250 MUPI (Mobilier urbain d'information) incluant de la publicité digitale au cœur de Yokohama (plus de 3,7 millions d’habitants), la deuxième plus grande ville du Japon.
 
Ce contrat de 20 ans, dont les conditions détaillées vont maintenant être finalisées par MCDecaux et la ville de Yokohama, devrait être signé d’ici fin mars 2018.
Les installations devraient commencer en 2018 et être achevées pour la Coupe du Monde de Rugby en 2019.
 
Dans le cadre de ce contrat, MCDecaux assurera la conception, l’installation, l’entretien et la maintenance de 250 MUPI 2m², tous équipés de chargeurs USB, de plans de la ville et, pour 130 d’entre eux, de points d’accès gratuits au Wi-Fi, gérés en partenariat avec NTT BP. 
 
Des sites premium seront équipés d’écrans LCD digitaux haute définition de 86 pouces. Entièrement dédiés à la publicité, ils pourront également diffuser des messages d’alerte en cas de nécessité.
 
Ce nouveau contrat, qui viendra compléter le réseau publicitaire de MCDecaux en renforçant sa couverture et le nombre de ses abribus, permettra d’offrir aux annonceurs la puissance et la flexibilité de la publicité digitale. Yokohama, qui accueillera plusieurs épreuves de la Coupe du Monde de Rugby en 2019 et des Jeux Olympiques et Paralympiques de 2020, s’appuiera sur l'expérience et la capacité d’innovation de MCDecaux, dans le cadre d’un partenariat public-privé. Les dispositifs déployés embelliront le paysage urbain et fourniront aux citoyens et aux touristes de nouveaux services innovants, contribuant à consolider la position de Yokohama comme l’une des principales villes intelligentes au monde.
 
En renforçant sa position de numéro un du mobilier urbain publicitaire au Japon, 3^ème  marché publicitaire au monde, MCDecaux offre une présence sans équivalent aux annonceurs avec près de 7 800 faces publicitaires 2m² déployées dans 41 villes du Japon, dont les 20 plus grandes du pays, ainsi que dans 160 centres commerciaux.
 
Jean-Charles Decaux, Co-Directeur Général de JCDecaux, a déclaré : « En 2004, Yokohama a été la première ville japonaise à lancer un appel d’offres exclusif pour les abribus publicitaires (B-Stop®). La ville innove à nouveau en lançant un programme de MUPI incluant de la publicité digitale, le premier d’une telle envergure au Japon.  J’aimerais rendre hommage à l’esprit pionnier de Yokohama et la remercier d’avoir choisi MCDecaux et son modèle économique unique sans coût pour la Ville.
Notre activité au Japon a débuté il y a 18 ans et, après avoir progressivement étendu notre présence par croissance organique, y compris l’année dernière à Tokyo, la digitalisation de nos supports et l’installation de MUPI représentent de nouvelles étapes décisives pour MCDecaux. Nous allons offrir un service exclusif aux annonceurs, avec toujours plus d’impact et de souplesse, et renforcer le réseau national de MCDecaux, avec un objectif de 12 000 faces publicitaires dans l’ensemble du pays. Avec des sites premium et une couverture publicitaire plus large nous répondrons aux stratégies de communication des marques et aux attentes des villes. »