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Dernières avancées et innovations

Tendances en communication extérieure

Avec l’essor de l’urbanisation, la digitalisation et l’accélération du progrès technologique, la communication extérieure est plus rapide, plus efficace, plus flexible, et son impact devient en même temps plus mesurable.

La communication extérieureLien

COMMUNICATION EXTÉRIEURE. Définition.

La communication extérieure désigne tous les dispositifs digitaux et analogiques diffusant un message publicitaire dans le paysage urbain. Grâce à une dynamique d'innovation continue, la communication extérieure atteint des objectifs toujours plus variés. Au-delà de son efficacité prouvée en termes de rapidité de couverture, la présence croissante de la communication extérieure dans le paysage urbain permet d’adresser des messages de plus en plus ciblés.
 

Mobilier urbain

Des abribus aux centres commerciaux, la publicité sur mobilier urbain et sur les axes routiers garantit un impact rapide sur tout l’éventail de la population urbaine.

Affichage Grand Format 

Dispositifs permettant de produire une impression durable et d'améliorer la perception des marques.

Transport

Communication efficace auprès de l’audience captive des voyageurs.

Aéroport

Publicité adressée aux décideurs, créateurs de tendances et audiences internationales.

Mobilier urbain
Affichage Grand Format
Transport
Aéroport

CONSOMMATEURS CONNECTÉS. La transformation du paysage médiatique.

La multiplication des canaux digitaux (Internet, vidéo à la demande, réseaux sociaux, etc.) entraîne une fragmentation croissante des audiences, alors que la présence d’appareils de plus en plus nombreux réduit la portée individuelle et l’efficacité du message des marques. La communication extérieure est le média prédominant dans l’environnement quotidien des consommateurs. Elle peut capter l’attention quand les consommateurs se trouvent à proximité du point de vente, et lorsqu’ils sont plus réceptifs et moins distraits par les autres médias.
Chaque jour, des systèmes de mesure d’audience sophistiqués (tels que Route, au Royaume-Uni) démontrent que les consommateurs sont exposés à la communication extérieure presque autant qu’ils le sont à la télévision, et bien plus qu’à tout autre média.

LA COMMUNICATION EXTÉRIEURE TOUCHE UN PLUS GRAND % D'AUDIENCE QUE LES AUTRES MÉDIAS
Sources : le rapport "Out and About...Under the influence" par Route

CONSOMMATEURS EN MOUVEMENT. Toucher l’audience là où elle se trouve.

Avec l’urbanisation, la communication extérieure devient un média prédominant pour un plus grand nombre de personnes. Dans un monde où les gens passent de moins en moins de temps au bureau et à leur domicile, la communication extérieure permet aux marques de toucher une audience de masse rapidement et efficacement.
Grâce à l'évolution des technologies, il est possible d’adresser un message pertinent à une audience donnée de manière plus engageante et adaptée au contexte. Pour accroître la visibilité globale ou viser une audience spécifique, la communication extérieure permet de communiquer directement avec les consommateurs dans un cadre mesurable et fiable, plus efficace et plus rentable.

URBANISATION GLOBALE
Source: World Urbanization Prospects, 2014 Revision, United Nations

NOUVELLES TECHNOLOGIES. Pionnier de l’innovation dans les nouveaux médias.

Depuis 1964, JCDecaux est à la pointe de l’innovation dans le domaine des médias avec une ambition : offrir aux marques des moyens de communication inventifs, efficaces et à l’efficacité mesurable. Notre mission est de repousser toujours plus les limites de la communication extérieure avec des médias engageants, transparents et intégrés au quotidien des citadins.

Digitalisation

Avec le déploiement des technologies numériques, la communication extérieure digitale (DOOH) devrait connaître une croissance de plus de 13 % entre 2014 et 2019*. JCDecaux s’attache à digitaliser un maximum d’espaces de communication, et à augmenter la réactivité et la flexibilité des médias tout en raccourcissant les délais de mise en œuvre.

* Source : taux de croissance annuel moyen de 13,2% d'après PWC

Message dynamique

Avec des campagnes dynamiques basées sur des données réelles, les marques peuvent adresser un message pertinent et adapté à l’audience, à l’heure et à l’endroit où elle se trouve. Dans ce contexte, JCDecaux a l’ambition de généraliser les contenus dynamiques dans toutes ses campagnes digitales, grâce à des dispositifs accessibles et performants.

Découvrez plus d'informations sur Contenu Dynamique

Réseaux spécialisés

La communication extérieure fait partie intégrante du paysage urbain. Sa portée auprès des audiences de masse est plus rapide et plus constante que celle de tout autre média. Grâce aux réseaux spécialisés de la communication extérieure, les marques peuvent sélectionner les audiences et les localisations les plus pertinentes, qu’il s’agisse des fashionistas, des hommes et femmes d'affaires ou de la population urbaine dans sa globalité.

Communication de marque interactive et engageante

Face à des campagnes créatives et engageantes, l’audience n’est plus dans une attitude passive : les marques l’invitent à interagir, dans une approche divertissante qui établit un lien dans la vie réelle. Un lien qui devient plus étroit si les marques produisent un impact positif et durable.

Découvrez plus d'informations sur JCDecaux Creative Solutions

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