Cadres supérieurs, geeks, jeunes diplômés trendsetters, shoppers et influenceurs connectés : la population urbaine est composée d'audiences diverses et très recherchées, souvent aisées et bien informées.
Une relation
Plus de 80 % du PIB mondial a été généré dans les villes en 2020.
"La publicité est une tentation, on a toujours envie de beaucoup de choses en ville"
Malgré des styles de vie différents, toutes ces audiences ont des trajets réguliers et empruntent des parcours spécifiques : elles passent une grande partie de leur temps dans une « sphère d’attention active », dans un état d’esprit réceptif.
Ces audiences ont une relation particulière avec la communication extérieure car celle-ci fait partie intégrante de leur environnement. Des messages pertinents ont donc le potentiel d’influencer vraiment les choix quotidiens des consommateurs.
On estime que la population urbaine mondiale augmentera de 1,56 milliard de 2020 à 2040.
Des rencontres
Les campagnes de publicité extérieure bénéficient d’un positionnement idéal pour favoriser l’interaction mobile entre les marques et leur audience. Un message accrocheur et pertinent rend les campagnes plus efficaces et génèrent des conversations.
L’audience de la publicité extérieure évolue dans un paysage qui favorise un état d’esprit alerte et disposé à consommer : c’est ce que l’on appelle la « sphère d’attention active », ou Active Space.
En l’absence des distractions que peuvent produire d'autres médias, elle est plus alerte, réagit mieux aux stimuli visuels et apprécie qu’on lui adresse un message pertinent et divertissant.
Une influence
À l’heure où d'autres médias subissent une segmentation accrue, la communication extérieure est au contraire omniprésente, et conserve ainsi son atout majeur : capter rapidement une audience de masse parmi la population urbaine.
Offrant une exposition rapide et quotidienne, la communication extérieure est le média idéal pour lancer un produit et créer la notoriété d’une marque.
"J’adore regarder les affiches en ville. Souvent, j’ai hâte de voir la nouvelle campagne de telle ou telle marque. Quel sera son récit? Quel est le prochain épisode?"
Les marques peuvent jouer le storytelling et la personnalisation de masse pour engager un dialogue avec une dimension émotionnelle pour une prise de parole coordonnée et sur-mesure, dans tous les environnements de communication urbaine.
La communication extérieure digitale donne l’opportunité d’adresser un message pertinent, dynamique et contextualisé à partir des données des réseaux sociaux ou de fils d’informations personnalisés, pour communiquer au bon endroit et au bon moment.