Publicité en aéroport
La publicité dans les aéroports permet de choisir le média le plus approprié au sein d'environnements uniques. Ecrans digitaux interactifs, sponsoring, campagnes expérientielles : les marques peuvent susciter un engagement réel avec leur audience.
Découvrez la diversité de nos médias digitaux
Utilisation dynamique du digital, activation des données d’audience, achat programmatique … Les plateformes aéroportuaires de JCDecaux à travers le monde permettent aux annonceurs de réaliser des campagnes publicitaires ciblées et efficaces.
Les annonceurs peuvent désormais accéder à l'inventaire digital dans les principaux hubs de JCDecaux de manière simple et transparente.
Jérôme LepageEn tant que numéro un mondial de la communication extérieure, présent dans plus de 150 aéroports dont des hubs majeurs comme les aéroports internationaux de Los Angeles, de Londres-Heathrow, de Paris Roissy-Charles de Gaulle, de Dubaï, de Shanghai Hongqiao ou encore de Singapour-Changi, JCDecaux est ravi de dévoiler sa dernière étude mondiale intitulée "First Class Advertising – The Enduring Magic of Airports". Comme en témoignent les résultats de l’étude Ipsos, l'aéroport offre aux marques une formidable opportunité de communiquer auprès des voyageurs d’affaires, des touristes et des voyageurs bleisure (mix affaires et loisirs), dans des espaces de qualité et attractifs. Non seulement les passagers apprécient l’expérience et la publicité en aéroport, mais ils y sont pleinement réceptifs et agissent en conséquence, la rendant plus puissante et plus influente que jamais.
Directeur du marketing et du développement commercial - Division Transports de JCDecaux
Audience premium
L'étude d’Ipsos montre que les voyageurs sont globalement plus jeunes (indice 111 pour les 25-44 ans) et plus aisés (indice 123 pour les hauts revenus) que la population moyenne.
Malgré le développement des outils de visioconférence, l’étude de l’ACI ASQ Global Traveller montre que le volume des voyageurs d’affaires a augmenté entre 2022 et 2023, en comparaison de 2019 (24 % vs 22 %) et l’étude d’Ipsos montre qu’ils maintiennent une fréquence de voyage nettement supérieure à la moyenne des voyageurs, avec environ 5 voyages au cours des 12 derniers mois contre 3,6 pour l’ensemble des voyageurs, tandis que l'intention de voyager en avion reste soutenue.
Les principales émotions qu’ils ressentent, que ce soit au départ ou à l’arrivée, sont l’enthousiasme et la curiosité. Dans leur grande majorité, ils reconnaissent et apprécient le caractère unique et attractif de l’environnement aéroportuaire, influant positivement sur leur perception et leur expérience.
Sondé, Grande-Bretagne, JCDecaux Airport StoriesSans publicité, l'aéroport perdrait une partie de sa dimension créative
85 % des participants ont ainsi effectué des achats en aéroport au cours des 12 derniers mois (hors dépenses liées à l’alimentation et aux boissons), démontrant un fort attrait pour les offres commerciales proposées.
De plus, 65 % des voyageurs ne planifient pas à l'avance leurs achats en aéroport, ce qui offre aux marques une opportunité d'influence et de consommation spontanée.
La majorité des voyageurs ont une image positive de la publicité dans les aéroports. « Internationales », « impactantes », « innovantes », « dignes de confiance » et « prestigieuses » sont les principaux adjectifs auxquels les voyageurs associent les marques qui diffusent leurs publicités en aéroport.
En outre, les voyageurs ont une meilleure perception de la publicité en aéroport que de la publicité en ligne ou sur les réseaux sociaux, au regard de critères clés tels que la dimension internationale, la créativité, la qualité supérieure, l'attention et l'image de marque premium.
UN MÉDIA QUI RENFORCE LA VALEUR DES MARQUES
L'étude "Perceived Value" - réalisée par JCDecaux OneWorld via la plateforme Attest - démontre que les passagers considèrent les aéroports comme prestigieux et luxueux, avec un transfert de ces associations positives sur les marques annonçant en aéroport.
Perceived value | Score 113*Presse 100, Online 96 et TV 86
Source : "Perceived value" étude réalisée par JCDecaux OneWorld via Attest. 6 000 personnes interrogées dans 10 pays en mai 2023.