JCDecaux va concevoir, installer et gérer les abris voyageurs publicitaires de la ligne 7 du Metrobús de la ville de Mexico

JCDecaux SA (Euronext Paris : DEC), numéro un mondial de la communication extérieure, annonce que sa filiale mexicaine, JCDecaux Out Of Home Mexico, S.A. de C.V., une société en joint-venture avec América Móvil, a été choisie pour le design, la conception, l’installation, la gestion, la maintenance et l’exploitation publicitaire des 125 abris voyageurs de la ligne 7 du Metrobús, système de Bus à Haut Niveau de Service (BHNS) de la ville de Mexico.
 
JCDecaux a imaginé et développé des mobiliers modulaires pouvant s’adapter aux 125 stations, actuellement en cours d’installation, sur les deux tronçons de la ligne, depuis « Indios Verdes » jusqu’à Santa Fe, en passant par le célèbre Paseo de la Reforma.
 
Avec 100 000 voyageurs par jour, la 7^ème ligne du Metrobús aura vocation à désengorger la circulation en centre-ville et réduire jusqu’à 35% les temps de parcours, grâce aux nombreuses correspondances qu’elle assurera avec les autres lignes du Metrobús et avec le métro.
 
Ces nouvelles stations sont signées Lance Wyman, célèbre designer auteur du logo des Jeux Olympiques de 1968 ainsi que de la charte graphique du métro de la ville, dont les icônes précurseurs des tendances graphiques modernes, se sont imposées à Mexico.
 
Discrets, innovants et respectueux du patrimoine urbain du Paseo de la Reforma, avenue historique de la capitale inspirée des grands boulevards européens et siège des grandes sociétés et institutions nationales, les 125 mobiliers ont été conçus pour abriter les voyageurs et leur fournir des informations et services utiles, tels que les horaires de passage des bus en temps réel et des plans pour les piétons. Des ports USB sont, par ailleurs, intégrés aux abris voyageurs, ainsi que, pour la première fois en Amérique Latine, des écrans d’informations LCD interactifs de dernière génération.
 
Le design s’attache à respecter l’image urbaine de la ville de Mexico : les poteaux, les espaces publicitaires et les bancs font référence aux lettres M et X de la charte graphique de la ville, et la signalétique intuitive reprend les célèbres icônes de Lance Wyman.
 
Selon le modèle économique de JCDecaux, les abris voyageurs sont financés par 197 dispositifs publicitaires fixes, déroulants et digitaux 2m², qui constituent une offre de 897 faces commerciales premium sur l’une des avenues les plus prestigieuses du Mexique grâce, notamment, à un réseau digital unique en Amérique Latine permettant aux annonceurs et à leurs marques de toucher les audiences les plus recherchées du pays. Ces nouveaux espaces publicitaires viennent s’ajouter aux 10 000 faces de mobilier urbain déjà commercialisées par JCDecaux dans 15 villes mexicaines, aux 17 centres commerciaux ainsi qu'aux 3 300 dispositifs grand format opérés par le Groupe, sous sa marque Vendor, dans tout le pays.
 
Guillermo Calderón, Directeur Général du Metrobús, a déclaré : « Pour le Paseo de la Reforma, avenue historique de México aussi emblématique que les Champs-Elysées à Paris, Oxford Street à Londres ou la Cinquième Avenue à New York, nous nous réjouissons de collaborer avec JCDecaux, qui a proposé une approche innovante, exigeante et personnalisée de la conception des abris voyageurs de la ligne 7 du Metrobús, et Lance Wyman, qui marque une fois de plus l’histoire du design à Mexico. Nous offrons ainsi aux habitants de Mexico et aux visiteurs, des abris voyageurs modernes, attractifs et respectueux du patrimoine et de l’environnement urbain tout en assurant la meilleure qualité de service aux voyageurs. »
  
Jean-Charles Decaux, Co-Directeur Général de JCDecaux, a déclaré : « Nous sommes très fiers d’avoir été choisis pour développer, avec Lance Wyman, la ligne 7 du Metrobús de la ville de Mexico, centre politique, économique et culturel de la 2^e économie d’Amérique Latine. En tant que numéro un de la communication extérieure en Amérique Latine et dans le monde, nous mettons à la disposition du Metrobús l’expertise et le savoir-faire de nos équipes pour améliorer l’expérience des voyageurs tout en offrant à nos annonceurs les meilleurs emplacements de la capitale sur le Paseo de la Reforma. JCDecaux démontre une nouvelle fois sa capacité à répondre aux attentes des plus grandes capitales mondiales et à accompagner, en les embellissant, la transformation des territoires urbains, vers des espaces plus intelligents et durables. »