JCDecaux partenaire média du Métro de Canton

JCDecaux SA (Euronext Paris : DEC), numéro un mondial de la communication extérieure, annonce que sa filiale détenue à 100 %, JCDecaux Advertising (Shanghai) Co. Ltd, a été désignée partenaire média à long terme de Guangzhou Metro Corporation. JCDecaux a remporté l’appel d’offres d’une durée de 15 ans portant sur l'ensemble des caissons lumineux, adhésivages, toiles événementielles, dispositifs publicitaires sur les portes et à l'intérieur des trains, de la moitié des lignes de métro de Canton (Guangzhou). Le contrat sera exploité par une joint-venture, détenue à 51 % par Guangzhou Metro Corporation et à 49 % par JCDecaux, et cogérée par les deux entreprises.

Avec un total de 153 stations et 260 kilomètres de lignes, Canton, qui compte huit lignes de métro opérationnelles, est le troisième réseau de transport ferré urbain en Chine continentale. Principal moyen de transport public quotidien pour les 13 millions d'habitants de la ville, le métro accueille en moyenne plus de 6 millions de passagers par jour, soit environ 40 % des usagers des transports publics à Canton.

En mars 2015, JCDecaux et le Métro de Canton avaient signé un contrat d'exploitation des dispositifs publicitaires du métro pour une période transitoire de 9 mois à compter du 1er avril 2015. Fort de sa grande expérience et de ses compétences opérationnelles, et grâce au professionnalisme et à l’implication de ses équipes chinoises, JCDecaux a su déployer des procédures de sécurité rigoureuses et être pleinement opérationnel, une semaine après la signature du contrat. En étroite collaboration avec le Métro de Canton, JCDecaux a mis à profit cette période de transition pour améliorer l’offre média proposée aux annonceurs, qui l’ont saluée, permettant ainsi au métro de regagner des parts de marché publicitaire à Canton. Le gain de cet appel d’offres illustre clairement la qualité du travail fourni et témoigne d’une réelle volonté de poursuivre une collaboration établie sur des bases solides.

Jean-Charles Decaux, Co-Directeur Général de JCDecaux, a déclaré : « Nous sommes très heureux d’avoir été choisis par Guangzhou Metro Corporation comme partenaire media pour les 15 prochaines années. La signature de cet accord est une reconnaissance forte de notre gestion, de nos capacités opérationnelles et de la qualité de notre collaboration durant les 9 derniers mois. En tant que numéro un de la publicité dans les métros chinois, nous continuerons de déployer les technologies les plus innovantes et de nouveaux concepts créatifs, ainsi que des solutions publicitaires globales, afin de construire une plateforme média de grande qualité dans le métro de Canton tout en tenant compte de l'importance des facteurs sociaux et des enjeux économiques. Notre objectif est d'améliorer l'expérience passagers et de garantir une visibilité optimale pour les annonceurs et leurs marques. Ce partenariat stratégique va permettre à JCDecaux de bénéficier d'une couverture publicitaire dans les métros touchant chaque jour plus de 30 millions de passagers dans huit villes de Chine, dont les quatre mégapoles que sont Pékin, Shanghai, Hong Kong et Canton. »