MCDecaux remporte le contrat des abribus publicitaires du Gouvernement de la Métropole de Tokyo pour 15 ans

JCDecaux SA (Euronext Paris : DEC), numéro un mondial de la communication extérieure, annonce aujourd'hui que sa filiale japonaise MCDecaux (détenue à 85 % par JCDecaux et à 15 % par Mitsubishi Corporation) vient de remporter, à l’issue d’un appel d’offres, le contrat des abribus publicitaires du Bureau des Transports du Gouvernement de la Métropole de Tokyo, pour une durée minimum de 15 ans.

Ce contrat exclusif est le plus important contrat d’abribus au Japon et porte sur le design, l'installation, l'entretien et l’exploitation d’abribus publicitaires, dont 400 au minimum, avec plus de 800 faces 2m2, devront être installés avant les Jeux Olympiques et Paralympiques de 2020.

Le Gouvernement de la Métropole de Tokyo gère actuellement directement moins de 100 abribus publicitaires qu’elle a financés et dont la régie est confiée à plusieurs agences publicitaires japonaises dont MCDecaux.

S’appuyant sur l'expérience de MCDecaux, le Gouvernement de la Métropole de Tokyo a choisi d’avoir recours à un Partenariat Public-Privé pour embellir le paysage urbain et améliorer ses services aux citoyens grâce à des abribus publicitaires modernes et plus efficients en matière énergétique, proposant, sous réserve de l’accord du Gouvernement de la Métropole de Tokyo et des parties prenantes, de nouvelles fonctionnalités telles que chargeurs USB universels, éclairage nocturne de toutes les informations (noms d’arrêts, cadre horaires), vitres anti UV, et pour les malvoyants, des étiquettes tactiles ainsi qu’un système d’annonces vocales. 150 abribus seront par ailleurs équipés d’un service Wi-Fi gratuit et d’écrans numériques tactiles 32 pouces. Ces écrans, réservés dans un premier temps à l’information voyageurs, pourront à terme accueillir d’autres informations et des services géolocalisés à la demande du Bureau des Transports du Gouvernement de la Métropole de Tokyo.

Numéro un du mobilier urbain publicitaire au Japon, et fort de ses 7 000 faces publicitaires 2m2 actuelles, MCDecaux bénéficie d'un positionnement stratégique clé sur le troisième marché publicitaire mondial avec le seul réseau publicitaire national au cœur de 41 grandes villes nippones dont les 20 premières. En effet, MCDecaux détient des contrats de mobilier urbain de 20 à 30 ans dans des villes comme Yokohama, Osaka, Nagoya, Kobe, Kawasaki, Sendai ou Kyoto, ou avec les principaux opérateurs privés de bus comme à Tokyo, Fukuoka, Kita-Kyushu, Hiroshima, Okayama ou Sapporo.

Jean-Charles Decaux, Président du Directoire et Codirecteur Général de JCDecaux, a déclaré : « 17 ans après notre implantation au Japon, dans un pays où la publicité extérieure n’était pas autorisée sur le domaine public jusqu’en 2003, et après avoir patiemment développé notre présence par croissance interne, contrat après contrat, je tiens à saluer une fois encore l’esprit pionnier qui anime les équipes JCDecaux et à remercier notre partenaire Mitsubishi Corporation, nos collaborateurs et nos clients de la première heure qui nous ont accordé leur confiance. Depuis Okayama en 2003 et Yokohama en 2004, nous sommes aujourd’hui présents dans 41 villes et nous sommes très fiers que le Bureau de Transports du Gouvernement de la Métropole de Tokyo ait non seulement décidé d’appliquer le modèle économique vertueux de Partenariat Public-Privé financé par la publicité mais ait choisi pour partenaire MCDecaux. Ce contrat emblématique qui constitue pour nous une marque de reconnaissance de notre savoir-faire, va permettre à la ville de s’équiper d’abribus de nouvelle génération, et de bénéficier d’une qualité de service de premier ordre sur le long terme, pour une ville plus belle, plus accessible et plus intelligente dans la perspective des Jeux Olympiques et Paralympiques de 2020 à Tokyo. En tant qu’inventeur de l’abribus publicitaire et numéro un mondial du mobilier urbain, nous sommes heureux d’avoir renouvelé Paris, remporté Londres, d’être devenus le partenaire de New York et maintenant d’équiper Tokyo, cette mégalopole de plus de 13 millions d’habitants – soit environ 10 % de la population totale du Japon – pour le plus grand bénéfice des citoyens, des annonceurs et de leurs marques. »