JCDecaux signe le contrat de la concession publicitaire du métro de São Paulo pour 10 ans

JCDecaux SA (Euronext Paris : DEC), numéro un mondial de la communication extérieure, annonce la signature demain du contrat de la concession publicitaire du métro de São Paulo pour 10 ans, à la suite du gain de l’appel d’offres annoncé le 28 juin dernier.
 
Ce contrat exclusif porte sur la mise en place, l’opération, la maintenance et la gestion des espaces publicitaires des lignes bleue (L1), verte (L2) et rouge (L3) du métro de São Paulo, capitale économique du Brésil. En complément de cette présence sur les trois premières lignes, JCDecaux assurera aussi la commercialisation exclusive de la publicité dans les stations de la ligne lila (L5), jusqu’à l’attribution de la prochaine concession pour l’opération de cette ligne, totalisant ainsi une couverture complète de 59 des 67 stations existantes. Le métro, ouvert en 1968, a été entièrement rénové en 2015 et est emprunté aujourd’hui par plus de 4 millions de passagers par jour, en semaine.
 
JCDecaux devient désormais l’opérateur exclusif de la publicité analogique et digitale dans les stations, tunnels et wagons des quatre lignes principales, après 15 ans de gestion multi-concessionnaires. Fort de son expérience dans l’opération et la restructuration de l’offre publicitaire dans les métros de Lima au Pérou, Santiago au Chili et 54 autres concessions de métros et tramways dans 15 pays à travers le monde, le Groupe proposera une offre totalement repensée et résolument moderne en trois phases, sur une durée d’environ un an : la première basée sur la commercialisation du patrimoine actuel des dispositifs publicitaires du métro de São Paulo via une nouvelle stratégie de vente, la deuxième qui sera une phase de transition des mobiliers actuels vers ceux de la nouvelle offre, et la troisième qui concrétisera le nouveau plan media, adapté à chaque profil d’annonceur et privilégiant des équipements premium variés, de dernière génération, en grande partie digitaux et impactants (Iconic LED, Video Wall, écrans LCD haute-résolution Ivision et Ivision Twin entre autres).
 
Déjà présent en mobilier urbain dans cette capitale économique d’Amérique Latine, avec la concession de 1 000 horloges publicitaires intelligentes depuis 2012 et la concession exclusive de l’aéroport international de São Paulo Guarulhos depuis le 10 juillet 2017, JCDecaux diversifie et consolide encore son implantation au cœur de cette agglomération de près de 20 millions d’habitants. Ce nouveau contrat vient également renforcer l’activité transport du groupe dans le premier marché publicitaire d’Amérique Latine et compléter son exposition remarquable en mobilier urbain, avec les contrats de São Paulo, Rio de Janeiro, Brasilia, Salvador, Manaus, Fortaleza, São Luis et Belém.
 
Paulo Menezes Figueiredo, Président du métro de São Paulo, a déclaré : « Nos équipes du métro de São Paulo sont très confiantes dans cette collaboration avec JCDecaux, numéro un mondial de la communication extérieure. En travaillant avec l’entreprise la plus reconnue dans la gestion publicitaire des plus grands métros du monde, nous sommes certains que l’offre media du métro de São Paulo deviendra une référence au Brésil. Ce contrat participe à la poursuite de nos objectifs en matière d’expérience passagers et de modernisation de la communication visuelle dans nos stations. »
 
Jean-Charles Decaux, Co-Directeur général de JCDecaux, a déclaré : « Nous sommes très heureux de signer aujourd’hui le contrat de la concession publicitaire du métro de São Paulo, reconnaissance forte de l’expertise et des capacités opérationnelles que nos équipes brésiliennes démontrent quotidiennement aux quelque 20 millions de Paulistes dans la gestion des 1 000 horloges intelligentes de cette métropole emblématique d’Amérique Latine. Flexibilité, créativité et design seront mis en œuvre pour faire du métro de São Paulo une plateforme media de très grande qualité, améliorant l’expérience passagers et garantissant aux annonceurs, à leurs marques et à leurs agences de publicité, une visibilité optimale. »