JCDecaux remporte le contrat publicitaire des abris de bus et de tramways d’Helsinki pour 20 ans

JCDecaux SA (Euronext Paris: DEC), numéro un mondial de la communication extérieure, annonce qu’il vient de remporter, à la suite d’un appel d’offres, le contrat publicitaire exclusif des 1 500 abris de bus et de tramways d’Helsinki (636 000 habitants), pour une durée de 20 ans.

Dans le cadre de ce contrat, JCDecaux Finlande, numéro un de la communication extérieure en Finlande, va installer 250 écrans digitaux dans les abris de bus et de tramways d’Helsinki, ouvrant la voie à la création du premier réseau de communication extérieure digitale (DOOH) du pays. Couvrant, à terme, jusqu’à 32 villes où JCDecaux gère actuellement du mobilier urbain publicitaire, il touchera 60 % de la population finlandaise*.

Ce réseau digital viendra compléter les autres actifs DOOH majeurs exploités par JCDecaux Finlande, notamment ceux du métro avec la nouvelle ligne Lansimetro, qui sera mise en service en septembre 2017.

Yrjö Judström, Directeur Général Délégué d’Helsinki City Transport Authority (HKL), a déclaré : « Le résultat de cet appel d’offres permet la poursuite du partenariat de longue date qui existe entre JCDecaux et HKL. Les relations entre la ville et l’opérateur de communication extérieure ont été renforcées afin de fournir, sur le long terme, une base solide au développement des services proposés par les abris de bus et de tramways. Notre collaboration avec JCDecaux offre de nouvelles possibilités pour enrichir le niveau de prestation des abris, telles qu’une protection accrue contre les intempéries, de nouveaux abris premium dans des zones-clés de trafic, ainsi que la possibilité de bénéficier du Wi-Fi. Nous allons continuer à développer ces services avec JCDecaux durant toute la durée du contrat, pour le plus grand bénéfice des voyageurs urbains. »

Jean-François Decaux, Président du Directoire et Co-Directeur Général de JCDecaux, a déclaré : « Nous sommes très heureux de poursuivre pour les 20 prochaines années notre solide partenariat avec Helsinki City Transport Authority (HKL), qui a débuté en 1991. Helsinki rejoint New York, Londres, Berlin et Stockholm avec la digitalisation de son mobilier urbain. Ce nouveau réseau de communication digitale permettra de renforcer la communication de marque des annonceurs nationaux et locaux, alors que nos faces analogiques continueront à toucher 67 % de la population finlandaise* en moins de 7 jours. Avec seulement 4 % du marché des médias, la Communication Extérieure en Finlande nécessite ce type d'investissement pour augmenter sa part de marché, actuellement inférieure à la moyenne européenne. »

*Source : bureau officiel finlandais des statistiques