JCDecaux remporte la concession publicitaire des transports urbains d'Helsinki

JCDecaux S.A. (Euronext Paris : DEC), numéro un mondial de la communication extérieure, annonce avoir remporté, à l’issue d’un appel d’offres, un contrat exclusif de 7 ans pour l’installation et l’exploitation de solutions publicitaires pour HKL, la société de transports urbains de la ville d'Helsinki.

À compter du 1er juillet 2015, JCDecaux va accompagner la transformation commerciale de HKL en installant des solutions publicitaires particulièrement innovantes et impactantes. JCDecaux a pour ambition de faire du très populaire système de transports publics ferroviaires d'Helsinki l'une des principales plates-formes de communication pour les annonceurs, parmi les nombreuses plates-formes media finlandaises. Cette concession permettra de moderniser le paysage urbain d'Helsinki avec la mise en place de dispositifs publicitaires digitaux et analogiques haut de gamme sur l'ensemble du réseau de métro et de tram.

La nouvelle ligne Länsimetro (métro de l'ouest), qui sera inaugurée en août 2016, contribuera à accélérer la croissance des transports publics dans la capitale finlandaise. Avec la première liaison du secteur ouest de la métropole au réseau ferroviaire, le nombre d’usagers du métro et du tram va en effet considérablement augmenter.

JCDecaux était déjà titulaire de la concession de HKL ces 6 dernières années, période au cours de laquelle le chiffre d’affaires a augmenté de plus de 50 %, hissant HKL parmi les trois plus grandes concessions publicitaires de Finlande. Avec la nouvelle ligne Länsimetro et les opportunités inédites offertes par la publicité digitale, la concession de HKL a la capacité de devenir la première concession publicitaire du pays.

Yrjö Judström, Directeur administratif de HKL, a déclaré : « Nous sommes très heureux de poursuivre notre partenariat avec JCDecaux. Les recettes générées par ce contrat jouent un rôle clé dans le financement global des transports publics d’Helsinki. Une publicité bien réalisée apporte de la valeur aux transports publics quand des dispositifs publicitaires bien conçus et entretenus améliorent l’expérience passagers. Nous nous réjouissons de l’opportunité d’améliorer encore notre information passagers online grâce à ce partenariat renouvelé avec JCDecaux. »

Jean-François Decaux, Codirecteur général de JCDecaux, a déclaré : « Nous sommes heureux de poursuivre notre collaboration étroite avec la société de transports urbains de la ville d'Helsinki afin de développer des solutions de communication extérieure innovantes. Ce contrat exclusif de 7 ans, qui couvre à la fois les lignes de métro et de tram, constitue une plate-forme unique pour déployer un réseau de communication digitale à même de renforcer la communication de marque des annonceurs nationaux et locaux. Avec seulement 4 % du marché des médias, la Communication Extérieure en Finlande nécessite ce type d'investissement pour augmenter sa part de marché, actuellement inférieure à la moyenne européenne.”