JCDecaux et Vodacom donnent une nouvelle image aux Soweto Towers, monument célèbre et emblématique d’Afrique du Sud

JCDecaux SA (Euronext Paris : DEC), numéro un mondial de la communication extérieure, et Vodacom, détenu par le Groupe Vodafone et l’un des leaders de la communication mobile en Afrique fournissant une gamme variée de services, annoncent aujourd'hui s’être associés pour donner une nouvelle image aux emblématiques Soweto Towers d’Afrique du Sud, à la suite d’un concours lancé par Vodacom en mars 2016.
 
Construites en 1951 pour compléter le système de refroidissement de la centrale électrique, ces deux tours de 100 mètres de haut sont devenues un repère bien connu du quartier de Soweto et symbolisent l’industrialisation et l’expansion de la ville de Johannesbourg. À l’origine, il s’agissait d’une installation dernier cri et la plus grande de ce type en Afrique du Sud. Les Tours sont désormais un monument pittoresque qui illustre la vie animée du quartier de Soweto et attire des visiteurs venus du monde entier. JCDecaux a remporté la concession publicitaire des Soweto Towers en avril 2015 et a démarré la transformation de la tour Ouest avec Vodacom en février 2016. Les œuvres qui la recouvrent sont le fruit de la participation du grand public sous la forme d'un concours dont les gagnants, issus de Soweto, Eldorado Park et Pretoria, ont collaboré avec des artistes de renommée mondiale tels que Helen Sibidi, l’illustrateur Karabo Poppy Moletsane et le grand artiste Bambo Sibiya.
 
Au total, 13 artistes dotés de compétences pointues, la plupart issus de milieux défavorisés, ont recouvert une surface de 11 841 m² sur 100 mètres de haut, surplombant Soweto.
  Au fil des ans, les Tours, symbole du township le plus vaste et le plus célèbre d’Afrique du Sud, ont également joué un rôle remarquable en contribuant au caractère unique de Soweto. Dans de nombreux films, pièces et spots télévisés locaux, elles incarnent la vie animée et la cacophonie de sons et de couleurs si typiques de Soweto et de ses 900 000 habitants.
 
Nyimpini Mabunda, Directeur de la division Particuliers de Vodacom, a déclaré : « Depuis 20 ans, notre action a eu un impact économique important dans et autour de Soweto grâce à des initiatives commerciales, des projets communautaires et des investissements continus dans le réseau. Le concours Soweto Towers est une occasion innovante et créative de connecter ensemble l’art, ces tours emblématiques et notre marque leader au sein d'un projet qui consolide notre partenariat de longue date avec la communauté. »
 
Jean-Sébastien Decaux, Directeur Général Europe du Sud, Belgique, Luxembourg, Afrique et Israël de JCDecaux, a déclaré : « Fier de participer à ce projet emblématique, JCDecaux s’engage à collaborer étroitement avec les communautés d’Orlando Ekhaya et, plus largement, de Soweto, afin d’avoir un impact positif au-delà de la nouvelle image des Soweto Towers. Avec pour objectif de participer à l’émancipation et la transformation durables et concrètes des communautés, nous travaillons déjà avec des membres des conseils locaux dans le cadre de plusieurs projets comme le Nelson Mandela Day, le programme de visites annuelles des écoles et les courses Fun Run pour les personnes âgées.
 
En tant que numéro un de la communication extérieure en Afrique, nous allons mobiliser notre expertise pour garantir le succès de ce partenariat avec Vodacom, qui bénéficiera ainsi aux citoyens et nous permettra d’étendre nos opportunités commerciales en Afrique du Sud. »
 
À propos de Vodacom
Vodacom est un leader de la communication mobile en Afrique et fournit une gamme variée de services (téléphonie mobile, messagerie, données et offres groupées) à plus de 63 millions de consommateurs.
Depuis son marché domestique d’Afrique du Sud, Vodacom a étendu son réseau mobile pour y inclure des activités en Tanzanie, en République démocratique du Congo, au Mozambique et au Lesotho, couvrant une population totale d’environ 200 millions de personnes.
Sa filiale Vodacom Business Africa (VBA) est au service des entreprises dans plus de 30 pays du continent africain.
Vodacom est détenu majoritairement par Vodafone (65 %), l’un des plus gros acteurs de la communication mobile au monde en termes de revenus.

À propos de JCDecaux en Afrique subsaharienne
JCDecaux en Afrique subsaharienne, fruit du rachat de Continental Outdoor Media en juin 2015 par JCDecaux SA (Euronext Paris : DEC) en partenariat avec Royal Bafokeng Holdings, est le leader de la communication extérieure analogique et digitale en Afrique avec une présence dans 16 pays du continent. Le Groupe offre plus de 37 000 opportunités publicitaires à travers toute l’Afrique et emploie plus de 400 collaborateurs.