JCDecaux, choisi par la SOTRA, Société des Transports Abidjanais, pour un programme d’abribus publicitaires, s’implante en Côte d’Ivoire

JCDecaux S.A. (Euronext Paris : DEC), numéro un mondial de la communication extérieure, a annoncé aujourd’hui la signature par JCDecaux Côte d’Ivoire, sa filiale détenue conjointement avec le Groupe Bolloré, d’un contrat de 20 ans avec la SOTRA, Société des Transports Abidjanais, portant sur la mise en œuvre d’un programme de mobilier urbain publicitaire (abribus et poteaux d’arrêt), ainsi que sur l’exploitation publicitaire des différents réseaux de transport de la SOTRA (bus, gares, terminaux de bus et de bateau-bus) dans le district d’Abidjan (près de 5 millions d’habitants).

Dans le cadre de la politique de modernisation de ses services (renouvellement du parc roulant, investissements dans ses infrastructures…), la SOTRA souhaite fournir aux usagers des prestations de qualité par, notamment, la mise à disposition de mobiliers urbains éclairés et modernes, tout en valorisant la publicité dans les transports publics.

Cet accord porte sur la conception, l’installation, l’exploitation et la maintenance de :
•    300 abribus publicitaires
•    300 poteaux d’arrêts sur le réseau d’exploitation de la SOTRA, dont 200 seront produits localement, en partenariat avec SOTRA Industries.

Il couvre également l’exploitation publicitaire de :
•    500 bus (près de 2 000 bus à horizon 2020)
•    12 gares routières et 4 gares lagunaires.

Fondée en 1960, la SOTRA, assure la gestion des transports urbains d’Abidjan et de ses communes via ses lignes d’autobus et de bateau-bus.  
L’expertise et la connaissance locale de la SOTRA, combinées au savoir-faire de JCDecaux, vont permettre le déploiement de mobiliers urbains publicitaires esthétiques et de haute qualité qui contribueront à améliorer la qualité de vie à Abidjan. Harmonieusement intégrés dans l’espace urbain, ces mobiliers fourniront également des emplacements privilégiés et une visibilité optimale aux annonceurs et à leurs marques.

Forte d’un taux de croissance annuel moyen de son PIB d’environ 8% depuis 2012, la Côte d’Ivoire fait figure de puissance économique régionale en Afrique de l’Ouest (35% du PIB de l’UEMOA¹). Cette dynamique positive, conjuguée à une politique d’investissements ambitieuse, a permis une diversification de l’économie ivoirienne favorable au secteur de la publicité, dont les investissements ont dépassé 100 millions de dollars en 2016².

Grâce à ses solutions innovantes, au cœur des mobilités quotidiennes, JCDecaux souhaite participer à la croissance et la modernisation du secteur de la communication extérieure en Côte d’Ivoire.

Meité Bouaké, Directeur Général de la SOTRA, a déclaré : « Le partenariat entre JCDecaux et la SOTRA s’inscrit dans la démarche de modernisation de nos services et de recherche permanente de la satisfaction client. Grâce à la qualité des équipements installés et le savoir-faire reconnu de notre partenaire, nous allons améliorer le confort et la sécurité de millions de personnes utilisant nos transports au quotidien, et ce, à coût zéro pour la SOTRA et ses usagers. »

Jean-Sébastien Decaux, Directeur Général Europe du Sud, Belgique et Luxembourg, Afrique et Israël, a déclaré : « Nous sommes honorés de ce partenariat avec la SOTRA, qui nous permet de nous implanter dans la capitale économique ivoirienne.
Avec près de 5 millions d’habitants, Abidjan est la plus grande ville d’Afrique de l’ouest francophone et le hub économique de cette région. Ce partenariat est motivé par le dynamisme de la Côte d’Ivoire, qui connaît une croissance économique remarquable. Nos abribus publicitaires, qui fourniront des services utiles à la collectivité et à ses habitants ainsi qu’une offre publicitaire totalement innovante, basée sur la qualité et l’efficacité aux annonceurs et à leurs marques, participeront à l’embellissement du paysage urbain sans coût pour les contribuables. Ils contribueront non seulement à la création d’emplois locaux qualifiés mais aussi à la modernisation des services publics.»

¹  Union Economique et Monétaire Ouest Africaine
²  Source : Zenith