Dans notre partie finale sur les mesures d’audience, nous analysons le rôle des données dans la planification, l’achat et l’évaluation des campagnes de la communication extérieure et son importance à l’avenir.
L’efficacité d'une campagne est évaluée par des critères qui vont au-delà de l’impression et de la visibilité. Les dernières recherches de Lumen ont recours à l’oculométrie pour étudier comment les audiences identifient réellement les messages des marques…
Notre série sur la mesure d’audience s’intéresse aux méthodes et impacts de l’évaluation de l’efficacité des campagnes. Dans cette 2ème partie, nous analysons les différents systèmes utilisés par chaque média et leurs répercussions sur le paysage…
Si des reponsables marketing questionnent la transparence, la diffusion effective et l'efficacité de la publicité en ligne, la communication extérieure les rassure grâce à sa portée, sa cohérence et sa « réalité ». Analysons-les en termes de…
L’explosion du digital au cours des dernières années a transformé l’univers de la communication de marque. Le dernier rapport de Binet et Fields, intitulé « Media in Focus », analyse la banque de données d’IPA et examine l’évolution du rôle des…