JCDecaux annonce le déploiement des 1 000 écrans digitaux du London Digital Network

JCDecaux SA (Euronext Paris : DEC), numéro un mondial de la communication extérieure et numéro un au Royaume-Uni, dévoile sa vision du paysage urbain londonien – le London Digital Network (réseau digital londonien) ou LDN. JCDecaux a révélé la prochaine étape de sa stratégie digitale outdoor lors d’un événement professionnel au sommet du « Talkie Walkie », l’un des gratte-ciel les plus récents et emblématiques de Londres avec en arrière-fond l'horizon londonien en plein développement.

À partir du 1er janvier 2016, JCDecaux exploitera la plus importante concession d’abribus publicitaires au monde et lancera la constitution d'un réseau de 1 000 écrans digitaux.

Les abribus digitaux seront équipés d’écrans de 84 pouces, les plus grands jamais déployés à cette échelle, avec une surface supérieure de presque 40 % par rapport aux écrans existants. Ces écrans seront installés dans les principales zones commerciales de la capitale, où s'effectuent 20 % des dépenses des consommateurs britanniques.

Dans le cadre du déploiement du LDN, JCDecaux procèdera à la digitalisation complète d'Oxford Street en installant des abribus digitaux double-face le long de la plus importante artère commerciale d'Europe. Pièce maîtresse de la prospérité de Londres, Oxford Street attire consommateurs, touristes, voyageurs et résidents.

Afin d'optimiser les campagnes publicitaires, le LDN aura recours au « big data » ainsi qu'à un nouveau dispositif d'« offre intelligente » baptisé SmartBRICS. Les campagnes pourront en effet être ciblées pour maximiser leur impact grâce d’une part aux informations sur les dépenses de consommation fournies par l'agence CACI, d’autre part aux flux des médias sociaux et enfin aux statistiques d'audience support par support procurées par Route. Avec SmartBRICS, les campagnes seront en mesure d'adresser le bon message sur le bon écran, au bon endroit et au bon moment.

JCDecaux procèdera également au lancement de Connected London, un panel exclusif de
5 000 Londoniens qui partageront chaque jour des informations sur leur état d'esprit, leur attitude, leurs marques préférées et leur style de vie. Grâce à cette nouvelle communauté, JCDecaux bénéficiera d'une perception inédite du fonctionnement des Londoniens et de la manière de les toucher via le LDN.

Jean-François Decaux, Président du Directoire et Co-directeur Général de JCDecaux, a déclaré : « Avec plus de 50 % de ses revenus publicitaires au Royaume-Uni issus du digital d'ici 2017, JCDecaux veut faire de Londres la vitrine mondiale de la communication extérieure digitale. Le nouvel écran de 84 pouces représente une avancée majeure en matière de qualité d'affichage, et l'étendue de notre réseau offrira à Londres un nouveau canal de communication basé sur le « big data », révolutionnant ainsi l’univers de la communication extérieure. »