Levi’s habille les abribus de JCDecaux pour sa nouvelle campagne européenne

JCDecaux SA (Euronext : DEC) l’un des leaders mondiaux de la communication extérieure et le N°1 en Europe, annonce que Levi’s vient de signer une campagne paneuropéenne qui prouve de façon spectaculaire que les abribus les «mieux habillés d’Europe» portent un jean « Denim » !

Cette campagne, conçue et mise en œuvre par Starcom Motive Partnership, a pour thème la promotion du concept « Levi's® Engineered Jeans® », innovante et à fort impact, elle exploite toute la créativité du mobilier urbain ; elle préfigure également l’esprit « Freedom to move » qui fera l’objet d’une campagne au printemps 2002.

Totalisant 27 000 faces publicitaires déclinées en mobilier urbain, dans le métro et sur des bâches, la construction de cette campagne, à travers cinq pays, est le fruit d’un partenariat entre Starcom Motive Partnership et JCDecaux One Stop Shop.

Levi’s a habillé les glaces arrières de certains abribus avec des autocollants translucides afin de dynamiser sa campagne et « d’interpeller » son public.

Les emplacements, choisis avec soin, sont situés dans les lieux prisés de la jeunesse de Manchester, Marseille, Lyon, Barcelone, Milan, Berlin et Hambourg, plaçant ainsi Levi’s au plus près de son cœur de cible, les 16 à 24 ans, et dans les villes d’Europe les plus sensibles aux tendances.

Débutant le 26 février au Royaume-Uni, en France, en Allemagne, en Espagne et en Italie, la campagne sera à l’affiche une semaine en France, en Allemagne et en Espagne et deux semaines au Royaume-Uni et en Italie.

Levi’s est aujourd’hui reconnu pour ses campagnes publicitaires extérieures innovantes et accrocheuses. Pour preuve, le succès de sa précédente campagne européenne pour « Levi's® Engineered Jeans® » qui lui a valu un impact jamais atteint en 2000 chez les 16-34 ans, à savoir un taux de couverture de 81 % de cette tranche de population.

A propos de cette campagne, Fleur Holcroft, de Starcom Motive Partnership, a déclaré : « Levi’s est réputé pour ses publicités exceptionnelles à l’attention des jeunes. Grâce à JCDecaux One Stop Shop, nous avons planifié une campagne européenne qui touchera le public de la marque dans les principales villes d’Europe et continuera de promouvoir la créativité déjà célèbre de Levi’s. »

Xavier Dupré, Directeur Général de JCDecaux One Stop Shop, commente : "One Stop Shop a travaillé avec Starcom Motive afin d'optimiser la campagne européenne de Levi’s en sélectionnant les réseaux JCDecaux ciblant les jeunes dans les villes les plus importantes pour Levi’s, en alignant les disponibilités dans les différents pays et en reconnaissant le volume d'achat global de la campagne."

Rappel

Pour apporter de meilleurs services à ses agences et clients internationaux, JCDecaux a créé, en juillet 2000, One Stop Shop, une filiale du groupe en charge de la coordination des campagnes internationales et de la mise en place de partenariats internationaux avec les principaux annonceurs du groupe.

One Stop Shop simplifie le processus d’achat de campagnes internationales dans les 39 pays où le Groupe opère.

Au cours des derniers mois, One Stop Shop, qui a accès à 580 000 faces publicitaires, a mené différentes campagnes paneuropéennes pour GAP, Levi’s, Mitsubishi Trium et Alcatel.