JCDecaux Top Media et Grupo Publigrafik fusionnent leurs activités en Amérique centrale, devenant ainsi la plateforme de communication extérieure la plus diversifiée en termes de géographies et de produits et services

JCDecaux SE (Euronext Paris : DEC), numéro un mondial de la communication extérieure, annonce que sa filiale JCDecaux Top Media, détenue majoritairement, fusionne aujourd’hui avec la division communication extérieure de Grupo Publigrafik en Amérique centrale. Dans le cadre de cet accord, la nouvelle joint-venture est détenue par JCDecaux SE [55,6 %], par les actionnaires existants de Grupo Publigrafik [27 %] et par Top Partners [17,4 %] et opérera ses activités dans six pays (Guatemala, Panama, Costa Rica, Salvador, Honduras et Nicaragua).

Créé en 1989 au Guatemala par Moises Beer et Enrique Beer, Grupo Publigrafik est un groupe familial qui exerce notamment ses activités dans les domaines de la communication extérieure. Grupo Publigrafik est la deuxième entreprise de communication extérieure d'Amérique centrale, après JCDecaux Top Media, avec une présence importante au Guatemala, mais aussi au Salvador, au Costa Rica et au Panama.

Forte d’une population totale de 51,6 millions d'habitants en 2023 (source : ONU), l'Amérique centrale est un marché dynamique, grâce à sa position géographique unique, avec notamment le canal de Panama, des indices de mobilité élevés et des investissements publicitaires estimés à plus de 2,2 milliards de dollars américains.

Cette fusion entre deux groupes familiaux sera donc un véritable levier de croissance pour la communication extérieure, qui représente environ 6,5 % du marché publicitaire de la région (source : Kantar Ibope et Integrametrics), une proportion en-deçà de la moyenne mondiale mais en constante progression.

Les expertises combinées de JCDecaux et Grupo Publigrafik, sur un marché publicitaire actuellement très fragmenté, ouvriront de nouvelles perspectives aux annonceurs. Ils bénéficieront d’un éventail de solutions de communication toujours plus efficaces et affinitaires, reposant sur des emplacements de qualité en mobilier urbain, affichage et transport (20 000 faces publicitaires), ainsi que des indicateurs de mesure performants. JCDecaux apportera notamment son savoir-faire en matière de DOOH (Digital Out-of-Home), dans lequel il a réalisé de nombreux investissements productifs, contribuant à la croissance de ce média. Les marques auront ainsi accès à des solutions enrichies par la donnée, permettant des activations pertinentes sur l’ensemble du funnel marketing.

Raul Beer, Directeur Général de Grupo Publigrafik, a déclaré : « Cette fusion avec JCDecaux marque un véritable tournant dans la trajectoire de Grupo Publigrafik. Fondée par mon père Moises Beer et mon oncle Enrique Beer, notre entreprise a toujours placé l'innovation, la créativité, la durabilité et la satisfaction client au cœur de ses actions. Cette fusion avec JCDecaux, dont nous partageons les valeurs, permet non seulement d'étendre notre présence sur le marché centraméricain de la communication extérieure, mais également de renforcer notre engagement commun à fournir des solutions efficaces et uniques, tout en restant fidèles à nos valeurs clés. »

Alfredo Aleman, Arturo Zarate et Francisco Alonso, Actionnaires Fondateurs de Top Media, ont déclaré : « En tant que partenaires historiques de JCDecaux en Amérique centrale, nous sommes ravis de renforcer cette alliance avec Grupo Publigrafik, l'un des acteurs de la communication extérieure les plus reconnus de la région. Cette fusion est parfaitement alignée avec les valeurs fondatrices ayant permis la création de Top Media en 1999, puis notre collaboration avec JCDecaux en 2016. Ensemble, nous renforcerons notre présence régionale afin de mieux répondre aux besoins des annonceurs locaux et internationaux, tout en continuant à fournir aux collectivités des services de haute qualité et à la pointe de l’innovation dans toute l'Amérique centrale. »

Jean-Charles Decaux, Co-Directeur Général de JCDecaux, a déclaré : « Nous nous réjouissons de la fusion de notre filiale en Amérique centrale, animée par des valeurs entrepreneuriales et des équipes de très grande qualité, avec Grupo Publigrafik, un groupe familial. Elle permettra d’apporter aux annonceurs des solutions toujours plus pertinentes et innovantes pour construire leurs plans de communication. Cette fusion constitue un axe majeur dans notre développement au sein de la région, dont le marché publicitaire dynamique offre de nombreuses opportunités. Avec cette nouvelle entité, nous continuerons plus que jamais à proposer une offre média de qualité, efficace et responsable, forte de nos engagements en matière d’ESG et de réduction de nos consommations énergétiques – en baisse de 20 % en 2022 par rapport à 2019 en Amérique centrale – tant au bénéfice de nos partenaires villes, compagnies de transport et aéroports qu’à celui de nos annonceurs et du grand public. »