Business Travellers 3: Comment la publicité en aéroport impacte les décideurs

En place depuis 2011, celui-ci a vocation à fournir un éclairage sur le profil et les opinions des personnes amenées à réaliser fréquemment des voyages d'affaires. Au fil des ans, l'équipe Aéroport a développé une connaissance pointue des voyageurs d’affaires, à tel point que le marché publicitaire est demandeur d’informations pour mieux comprendre cette audience très courtisée. Cette année, l'étude révèle la fréquence des voyages d’affaires prolongés en voyages d’agrément, mais aussi l’impact de la publicité sur les aspirations de cette audience.

Principales conclusion

• Malgré l’avènement des outils de communication vidéo comme Skype, 79 % des voyageurs d’affaires estiment qu’un face-à-face est irremplaçable. Plus de 50 % de ces voyageurs ont effectué au moins trois voyages d’affaires au cours des six derniers mois.
• Les personnes interrogées sont nombreuses à s’approprier la maxime « work hard, play hard », qui consiste à profiter de la vie autant qu’elles consacrent d’efforts à leur travail. Ainsi, plus de 80 % d’entre elles ont prolongé un voyage d’affaires en voyage d’agrément, une proportion qui monte à 90 % parmi les hauts dirigeants d’entreprises. Dans l’ensemble, ces chiffres sont de bon augure pour la croissance du marché des voyageurs d’affaires.

Les voyageurs d’affaires sont très à l’aise avec les technologie

• En déplacement, 93 % des voyageurs d’affaires utilisent des applications ; les plus connues sont celles qui permettent le partage de fichiers sur le cloud, idéales pour travailler, mais aussi des applications de voyage, de banque en ligne et de télévision à la demande.
• Les voyageurs d’affaires sont des early adopters de technologies : plus de 50 % d’entre eux possèdent une Smart TV et 33 % ont des appareils leur permettant de visualiser des programmes télévisés sur Internet. Près d'un quart possède un produit technologique « vestimentaire », soit deux fois plus que parmi les travailleurs à temps plein et quatre fois plus que la moyenne nationale.

Les voyageurs d’affaires sont des influenceurs sur les médias sociau

• En plus de se distinguer dans leur secteur d’activité respectif, les voyageurs d’affaires sont également très actifs sur les réseaux sociaux (principalement Facebook, Twitter et LinkedIn).
• 56 % des hauts dirigeants ont plus de 250 followers sur Twitter et 63 % ont plus de 250 contacts sur LinkedIn.

La publicité dans les aéroports guide les recherches des voyageurs d’affaire

• Cette audience de décideurs est attentive à l’information diffusée dans son environnement. 92 % des voyageurs d’affaires déclarent qu’ils réagissent à la publicité dans les aéroports?
• 53 % affirment qu’ils se rendent sur le site Internet de l’annonceur, et presque la moitié fait une recherche en ligne après avoir vu une publicité. En tant qu’usagers réguliers des réseaux sociaux, un tiers des répondants utilise ce média pour faire sa recherche ou réagir à une publicité vue dans un aéroport.

La publicité dans les aéroports touche les décideurs économiques plus que dans n’importe quel autre environnement

Selon l'étude, les annonceurs dans les aéroports sont considérés comme dignes de confiance et prestigieux, autant de raisons qui justifient une présence importante dans cet environnement. Non seulement les aéroports offrent un espace ininterrompu pour toucher les audiences, mais c’est aussi un lieu haut de gamme pour capter l’engagement de passagers technophiles et de décideurs qui y passent beaucoup de temps.
JCDecaux s’engage à rester à l’avant-garde des recherches sur les voyageurs d’affaires pour mieux comprendre l’importance et l’attrait de cette audience influente. Pour plus d'informations ou pour connaître les opportunités liées à cette audience, contactez JCDecaux UK Airport ou envoyez un email à airportsales@jcdecaux.co.uk

Méthodologie : Etude réalisée auprès de 500 voyageurs d’affaires ayant transité par un aéroport de la concession JCDecaux au cours des six derniers mois.