Message des Co-Directeurs Généraux

2024 a été une année de très solide performance pour JCDecaux dans un environnement macroéconomique difficile et avec des incertitudes géopolitiques.

Grâce à notre modèle OOH global unique au monde et bien diversifié géographiquement, nous avons enregistré une forte croissance organique de notre chiffre d’affaires de +9,7 %, pour atteindre 3 935,3 millions d’euros, y compris une performance record au quatrième trimestre malgré l’absence de reprise en Chine, qui reste bien en deçà de 2019.

En DOOH (Digital Out of Home), qui est le segment des médias qui croît le plus rapidement, notre chiffre d’affaires a augmenté de +21,9 %, représentant désormais 39 % de notre chiffre d’affaires total. Le chiffre d’affaires publicitaire programmatique via la plateforme SSP (Supply Side Platform) VIOOH, qui constitue principalement une source de revenus incrémentaux provenant de campagnes dynamiques innovantes alimentées par la data et de nouveaux annonceurs, a augmenté de +45,6 % en 2024 pour atteindre 145,9 millions d'euros, soit 9,5 % de notre chiffre d'affaires digital. Le programmatique constitue un gisement de croissance très important pour notre industrie et JCDecaux est à la pointe de cette transformation du marché. Nous sommes la seule société du secteur dotée de nos propres solutions couvrant toute la chaîne de valeur dans ce domaine stratégique.  L’écosystème DOOH programmatique a continué à se développer, avec d’un côté, la SSP VIOOH, plateforme la plus connectée du marché avec 46 DSP et active dans 24 pays ; de l’autre, la DSP Displayce, connectée dans 80 pays, acheteuse au moyen de la DMP (Demand Management Platform). 
 

S’appuyant sur cette forte croissance du chiffre d’affaires, tous nos indicateurs financiers ont connu une progression à deux chiffres. Notre marge opérationnelle a progressé de +15,3 %, notre résultat net de +23,8 %, atteignant 258,9 millions d’euros, combinés à une solide génération de cash-flow disponible de 231,9 millions d’euros. Compte tenu de ces résultats et de notre structure financière solide, nous avons proposé le versement d’un dividende de 0,55€ par action au titre de l’exercice 2024.

Cette solide dynamique témoigne de l’engagement sans faille de nos collaborateurs permettant de nouvelles conquêtes et avancées, notamment du point de vue des gains et renouvellements de contrats, qui ont renforcé notre position cette année : citons en mobilier urbain, les Abribus de Rome, de Londres et de Stockholm ainsi que les MUPI digitaux de Rio de Janeiro ; en grand format, l’installation à Melbourne de notre plus grand écran digital au monde, d’une surface de 700m², qui est également le plus grand du secteur en Australie ; en transport, le métro de Hong Kong, les bus de Sydney, les principales stations de métro de Stockholm ainsi que le métro, les bus et les tramways de Rome ; enfin concernant les aéroports, nous avons remporté pour la première fois l’aéroport international de Shenzhen Bao’an en Chine et renouvelé ceux de Macao, Sydney ainsi que Dammam en tout début d’année 2025. En matière de mobilité douce, la France fait évoluer son offre de vélos en libre-service. Toulouse a vu un nouveau service déployé fin août 2024 avec de nouveaux vélos mécaniques et à assistance électrique. A Lyon, Vélo’v a déployé sa nouvelle offre de vélos à assistance électrique en début d’année 2025, alors que le service fête ses 20 ans dans la deuxième métropole de France.

Concernant la croissance externe qui fait partie intégrante de notre stratégie, JCDecaux Top Media Publigrafik et IMC ont fusionné en octobre 2024 leurs activités en Amérique centrale, marquant une nouvelle étape de notre développement dans la région et donnant naissance à une nouvelle alliance d'entreprises familiales. Nous avons par ailleurs finalisé la fusion stratégique d’IGPDecaux et d’IGP (ex Clear Channel) en Italie, nous permettant d’étendre notre présence sur le territoire italien et de développer la mobilité urbaine, via l’intégration des vélos en libre-service de Milan et Vérone. En Suisse, JCDecaux a par ailleurs annoncé en mai 2024 céder une partie de ses parts dans APG|SGA à NZZ. La gestion dynamique de nos actifs est emblématique de notre capacité à saisir des opportunités structurantes pour l’avenir de notre entreprise et nous continuerons en 2025 de développer notre entreprise en alliant croissance interne et croissance externe.

Vous le voyez, JCDecaux a démontré sa capacité à se réinventer et à innover, pour renforcer sa performance et continuer à gagner la préférence de nos clients et à satisfaire leurs attentes. La tradition de l’innovation est indissociable de notre R&D basée en France, avec quelque 850 modèles propriété de l’entreprise et 182 brevets actifs à ce jour.

Notre modèle économique contribue de manière vertueuse à la transition écologique, comme l'illustre sa part élevée de chiffre d'affaires, près de 50 %, alignée à la réglementation européenne de la taxonomie verte. Grâce à la poursuite de nos actions environnementales, le Groupe a réduit ses émissions de gaz à effet de serre (scopes 1, 2, 3 – market-based) de près de 30 % en 2024 par rapport à 2019. Notre stratégie climat visant à atteindre le Net Zéro Carbone d'ici 2050 a été validée par le SBTi en juin 2024.  L’atteinte de ces objectifs nécessite une évolution de la commande publique pour encore mieux prendre en compte les critères ESG. Alignés à notre engagement auprès du Pacte mondial des Nations Unies, notre démarche et nos performances RSE ont été une nouvelle fois reconnues comme les meilleures de leur catégorie par les agences de notation extra-financière, dont notre classement sur la liste A du CDP pour la deuxième année consécutive et l’obtention de la médaille d'Or EcoVadis.

JCDecaux se mobilise également pour l’éco-conception : c’est le sens de l’Eco Design Index, un outil pédagogique lancé en octobre 2024 qui permet d’évaluer et de communiquer sur la performance environnementale de ses mobiliers pour développer et promouvoir des solutions à moindre impact environnemental. Nos investissements en matière de développement durable démontrent notre volonté d’affirmer notre positionnement de média utile et durable et constituent un atout à l’heure de la commande publique responsable.

Entreprise responsable, JCDecaux a par ailleurs poursuivi son partenariat avec l’ONU autour de la sécurité routière, déployant dans plus de 40 pays, et dans l’ensemble de ses 80 pays d’ici fin 2025, cette campagne de communication impliquant de nombreuses personnalités du monde du sport et de la culture. 

Forts de cette année 2024 singulière marquée par le 60e anniversaire de notre entreprise fondée en 1964 par Jean-Claude Decaux et les Jeux Olympiques et Paralympiques de Paris 2024, nous continuerons en 2025 de développer notre entreprise avec confiance, passion et détermination. À l’avenir, nous avons l’intention d’augmenter progressivement le dividende, tout en maintenant une répartition équilibrée de notre cash-flow disponible avec les dépenses d’investissement et les opérations de croissance externe ciblées.

Merci à nos équipes pour leur talent et engagement qui assurent l’excellence opérationnelle, à nos clients de leur confiance en notre contribution au développement de leurs marques, à nos partenaires pour leur fidélité nous permettant de leur apporter la meilleure qualité de service et à nos actionnaires pour leur soutien.