Unilever et JCDecaux concluent une alliance paneuropéenne

Unilever et JCDecaux viennent de conclure une alliance paneuropéenne, à long terme, pour la communication extérieure. Dans le cadre de cet accord, Unilever utilisera les réseaux de publicité extérieure proposés par JCDecaux, et développera un partenariat stratégique sur les marchés émergents et en développement.

Avec 22 pays européens concernés, cet accord représente un investissement potentiel de plus de 100 millions d'euros sur cinq ans. Tout le portefeuille des marques d'Unilever sera couvert. Unilever reconnaît ainsi le poids de la communication extérieure et sa capacité à renforcer le capital-marque.

Alan Rutherford, responsable monde des médias chez Unilever, explique : « La communication extérieure devient de plus en plus importante pour toucher les consommateurs d’Unilever. A cet égard, JCDecaux est un partenaire clé qui nous donne accès à un réseau de publicité extérieure très qualitatif en Europe».

Jean-François Decaux, Président du Directoire et co-Directeur Général du Groupe JCDecaux, a déclaré : « C’est une très bonne nouvelle qu'Unilever, premier annonceur mondial, donne à la communication extérieure une part prépondérante dans sa stratégie media. JCDecaux possède le meilleur réseau de publicité extérieure (mobilier urbain, affichage, transport) et offre ainsi à Unilever une solution de communication extérieure globale en Europe. J'espère que cette alliance ouvrira la voie à un partenariat international, parallèlement à notre expansion aux Etats-Unis et dans la région Asie-Pacifique ».

Pour Unilever, l'alliance sera gérée par Edwin Sharpe, directeur médias d’Unilever au Royaume-Uni, et par le réseau européen des directeurs médias d'Unilever. Pour JCDecaux, Xavier Dupré, Directeur Général de JCDecaux One Stop Shop, basé à Londres, assumera ce rôle. La coordination sera assurée par le groupe Alban, spécialiste de l'achat d'affichage, et sa division internationale, sous la direction de Marie Bruel.