JCDecaux devient N°1 de la communication extérieure au Chili

JCDecaux SA (Euronext Paris : DEC), N°1 de la communication extérieure en Europe et l’un des leaders mondiaux, vient de prendre la première place sur le marché chilien de la publicité extérieure. Le marché de la publicité représente 722 millions de dollars, dont 2,7 % sont investis dans la communication extérieure.

Présent au Chili depuis 18 mois, JCDecaux Chili détient une part de marché de 25,4% des investissements publicitaires en communication extérieure.* La part de marché de JCDecaux Chili est ainsi passée de 4,6 % à 25,4 % en un an.

JCDecaux a remporté la concession du métro de Santiago du Chili en 2001. Ce métro compte 250 millions de voyageurs par an. JCDecaux propose 19 000 m² d’espaces publicitaires avec 300 MUPI (mobilier urbain pour l’information) déroulants, 600 supports rétroéclairés (6 m2), ainsi que toute une gamme de supports petits formats.

• Jean-Charles Decaux, co-directeur Général du groupe JCDecaux a déclaré :
• “ Avec 2,7 % des investissements publicitaires, contre 6% en moyenne mondiale, le marché chilien de la communication extérieure dispose d’un potentiel de développement très important.”
• “ Nous avons optimisé notre approche commerciale à partir des études de profils des voyageurs réalisées par Initiative Media Research. Nos activités ont progressé rapidement grâce à une politique commerciale innovante puisque 50% de nos faces sont commercialisées à l’unité et l’autre moitié en réseaux. ”
• “ Ce succès s’explique également par l’accueil très favorable des annonceurs et des agences de publicité chiliens qui ont apprécié ce nouveau mode de commercialisation, ainsi que la modernisation des dispositifs et l’installation de nouveaux formats. Ceci leur a permis en effet de proposer à leurs clients des campagnes très créatives. Ainsi, JCDecaux est considéré au Chili comme le média le plus créatif en communication extérieure. ”

* Etude publiée par Megatime, organisme chilien indépendant.