Les grands noms de la technologie chinoise se mettent à l’heure de la communication extérieure
Le pouvoir de la communication extérieure n’a pas échappé à ces géants. La communication extérieure leur permet de passer de l’écran à la réalité et d'établir une relation avec les consommateurs afin de leur laisser une impression durable.
La société de services Internet Tencent a vu sa valeur doubler depuis l'année dernière pour décrocher la première place du classement devant China Mobile, qui régnait depuis 2011. Démontrant une compréhension fine de son audience, Tencent a récemment déployé une campagne de communication extérieure innovante avec JCDecaux pour présenter ses jeux dans le métro de Pékin, un lieu très fréquenté au quotidien. Les produits de la plus grande société de services Internet en Chine ont ainsi été mis à l’honneur sur des dispositifs interactifs et accrocheurs disposés en vue des voyageurs. Des écrans digitaux permettaient de tester le jeu PK, tandis qu’un espace dédié mettait en scène des séquences du jeu FIFA. Transposée dans l’environnement quotidien des trajets en métro, cette campagne engageante a atteint son but en divertissant les passagers.
De plus, le rapport insiste sur la présence grandissante des marques chinoises dans l’univers mondial de la publicité. En 2014, deux marques chinoises (la société d'électronique Lenovo et le fabricant d'équipements télécoms ZTE) ont réalisé la moitié de leur chiffre d’affaires en-dehors de la Chine. Comme Tencent, Lenovo a su mettre à profit tout le potentiel de la communication extérieure pour diffuser des campagnes choc, en collaboration avec JCDecaux, sur un grand nombre de marchés allant du Royaume-Uni à l’Algérie.
Le rapport met aussi l’accent sur d'autres tendances importantes :
- La prédominance de marques privées par rapport aux entreprises publiques
Les 5 premières marques du classement 2011 étaient toutes des entreprises publiques, mais en 2015, 3 sur 5 étaient détenues par des capitaux privés (Tencent, Alibaba et Baidu) pesant pour près de la moitié (48 %) de la valeur du Top 10. - La convergence des technologies et de la distribution
Pour demeurer en phase avec le comportement des shoppers, les acteurs chinois de la distribution commencent à recourir de plus en plus aux technologies, s’associant par exemple avec des marques technologiques pour proposer des solutions de paiement mobile et des produits et services digitalisés. JCDecaux est actuellement présent dans 35 villes de Chine, y compris Hong Kong et Macao, avec un portefeuille diversifié de médias de communication extérieure dans le métro, les aéroports, les réseaux de bus, le mobilier urbain et les campus.